Рынок мужской одежды в России отличается постоянством и стабильностью
Российский рынок мужской одеждыРынок мужской одежды можно разделить на «Деловой стиль» и одежда в стиле Сasual
Российское производство мужской одежды
Для Ростова-на-Дону характерна высокая конкуренция. В основном её образуют большие сетевики (ZARA, H&M и т.д.), в каталоге у которых представлена одежда делового стиля, а также специализированные магазины мужской одежды и аксессуаров.
Исходные данные и маркетологический анализ общего и локального рынков позволили выделить тематические направления для дальнейшей проработки проекта. На следующем этапе креативный отдел работал.
WILDHUNT — Король каменных джунглей
Брутальное мужское начало, мы объединяем со строгим стилем одежды. В результате получаем мощный эмоциональный и идеологический ряд. Наша аудитория – настоящие лидеры, в любой ситуации остаются самими собой и тем самым вызывают восхищение и уважение окружающих.
Символы торговой марки – сильные дикие животные, доминирующие на своей территории. Подобно им, посетители наших магазинов доминируют в городском пространстве.
YORKMAN — Герой города
Эта история про жителя мегаполиса, окруженного сплошными контрастами. В потоке визуального шума и нарочитых индивидуальностей, становящихся однообразием, наиболее ценное качество – оставаться самим собой, не сливаясь с массами. Строгий и элегантный костюм выступает атрибутом, выделяющим мужчину на общем фоне.
Тема концепта может очень удачно развиваться в оформлении интерьера. За основу можно взять элементы из городского пространства Нью-Йорка – указатели, светящиеся вывески, афиши, а также сочетание каменно-стеклянных форм, устремленных вверх (колонны, декор на стенах) и натуральной зелени.
RIGOROSSO — Строго и со вкусом
В переводе с итальянского это слово означает «Строгий». Концепция построена на лаконичном и конкретном инсайте – «только строгий стиль, ничего лишнего».
Здесь не предполагается использование ярких и акцентных решений. Наоборот общий смысл передают выдержанные цветовые, стилистические и коммуникативные формы, моментально и ёмко
KULTUM — Культура стиля
Как подать себя? С чем сочетать широкие чиносы и пёстрый пиджак?
Можно ли мужчинам носить розовый?!
В магазине KULTUM знают всё обо всём.
О том, как привлечь внимание, добавив в повседневный образ несколько интересных деталей.
7th KING — Начало эпохи
Легенда про английского короля Эдварда VII, который стал основоположником узнаваемой детали в мужском костюме. А именно – незастегнутой нижней пуговицы. После того, как однажды он оставил её свободной, окружающие его люди в знак уважения начали следовать этому примеру.
В визуализации можно развить легенду через символ, намекающий на пуговицу.
CEZARO — Секрет мастера
Этот концепт был построен на привязке к личности вымышленного портного Cezaro, который является образцом пошива отличных костюмов.
Один из самых популярных приёмов среди создания концептов и названий мы переосмысливаем и дорабатываем. Это не просто имя, это настоящая мастерская со всей присущей ей обстановкой и атмосферой.
Название было позаимствовано из итальянского. Ведь Италия - столица моды. Здесь лучшие портные, а мужчины по праву считаются самыми стильными, модными, яркими. Они всегда одеты с иголочки.
По желанию заказчика мы доработали название фонетически и усилили его смысловую нагрузку. (показать было - стало)
В результате клиент утвердил вариант “Sarto Chezare”, что в переводе с итальянского - портной Чезаре.
Идея - в создании обстановки, как в мастерской портного, который может сделать костюм на любую фигуру, особое внимание уделяя деталям.
Чтобы торговая марка ассоциировалась не только с традиционностью и историей, но и современным стилем, мы дополнили общий образ солидными насыщенными цветами и тонким шрифтом в названии.
Одним из важных имиджевых элементов стали условные «мужские правила». Они не учат покупателей, как одеваться, а мотивируют их каждый день быть первым, добиваться желаемого и выглядеть соответствующим образом.
Фирменный стиль максимально лаконичен и презентабелен. Сдержанная основная цветовая гамма. Фирменный узор, основан на акцентной букве из логотипа. Он аккуратен, ненавязчив. Создаёт ощущение мануфактурного полотна.
