Компания-заказчик «Донской Табак»; основана в 1857 году; доля российского табачного рынка равна 9,4%; ассортиментный портфель включает 120 наименований; экспорт продукции в осуществляется в 31 страну.
Сегментация рынка позволяет для каждого продукта найти свою нишу. Существуют основные факторы, определяющие к какому сегменту относится товар.
приемлемое качество, очень доступная цена
хорошее качество, оптимальная цена
отличное качество, высокая цена
Эконом в качестве выгоды предлагает самую низкую цену на полке в конкретной товарной категории.
Продукты в среднем классе помогают сделать жизнь более комфортной.
Премиум сегмент продает не просто товары с улучшенными характеристиками и свойствами, он практически становится билетом в негласное сообщество успешных и состоявшихся людей.
Чтобы создать упаковку для сегмента премиум важна каждая деталь: композиция, цвета, шрифты, тег, слоган - всё, что появляется на упаковке, должно органично сочетаться с остальными элементами и дополнять общий образ. Поэтому работая над редизайном упаковки Senator, мы уделили внимание каждому нюансу.
Компания «Донской Табак» в 2008 году запускает производство премиальных сигарет Senator.
2009. Появление новой линейки Nano Power (короткий супер слим) с 3-мя вкусами. Развитие бренда и укрепление его позиций на рынке.
2011. Начало выпуска сигарет Сенатор в металлическом портсигаре.
2015. Компания проводит редизайн металлической упаковки при участии брендингового агентства Stors.
На первых этапах дизайнеры находились в поиске подходящих образов и их интересных визуальных решений.
В результате в ходе совместной работы дизайнерского и креативного отделов у нас сформировалось 2 основных направления. Их мы презентовали заказчику.
В данных вариантах обыгрывается тема мужественности и силы. Каждый мужчина стремится к победам во всех сферах жизни. Сигареты в уникальной стильной упаковке дополнили бы образ победителя. «Стальной характер» «Твоя индивидуальность» «Всегда первый»
Основным элементом в этих концепциях стали четкие линии. Мы создали портсигар для прямолинейных и смелых покупателей, которые не боятся находиться в центре всеобщего внимания. «Линия горизонта» «Стиль в квадрате» «За гранью»
За счет уникального дизайна и продуманной архитектуры упаковки нам удалось раскрыть характер бренда, подчеркнуть премиальность продукта.
Треугольники в нижней части олицетворяют будни, суету, мелкие проблемы. Senator же возвышается над всем этим, выходит победителем из любой ситуаций. Наша целевая аудитория как раз относится к тем, кому близка подобная философия жизни.
