Комплексный ребрендинг обновил образ торговой марки, адаптировав его под современные реалии.
В основе нового позиционирования ТМ «Лёгкий день» — ориентация на молодежь. Идея построена на игровой коммуникации с покупателем. Все продукты в линейке понятны и давно известны целевой аудитории. Поэтому при чтении крупного “БУР” на упаковке, в голове у покупателя непроизвольно складывается полное слово - БУРгер!
Компания ООО «ВЕК», 20 лет на рынке замороженных полуфабрикатов; география продаж охватывает основную часть России; 330 видов продукции от эконом до премиум-класса.
Совместно с компанией ООО «ВЕК» мы проработали структуру торговой марки «Лёгкий день». После перераспределения осталось 3 продуктовых направления:
Пельмени
Рожок
Хот-дог
Шаурма
Пицца
Пломбир ванильный
Пломбир шоколадный
Ягодный щербет
Разработанная линейка имеет специфический характер. На момент создания у нее не было аналогов в виде определенных торговых марок. В то же время, заявленное позиционирование по ценовой категории ограничило круг возможных конкурентов. Учитывая данный фактор, мы ориентировались, по большей части, на СТМ сетевых ретейлеров.
В них вошли продукты под различными сетевыми торговыми марками - “Красная цена», «Каждый день», «То, что надо», “Окей”, “365 дней”, “Семейные секреты”, “Маркет Перекрёсток”.
Уже готовая, вкусная еда, которую осталось только разогреть!
Для тех, у кого не хватает времени на готовку, или кому не хочется стоять у плиты. Наша целевая аудитория всегда ищет способы сэкономить время и деньги.
Все элементы упаковки собраны в композицию таким образом, чтобы сразу считывалась основная идея: напрягаться не нужно, за вас уже всё приготовили!
Позитивный персонаж-повар преподносит покупателю готовое блюдо и говорит: «Берите продукты торговой марки Легкий День, когда готовить лень». Яркие цветовые пятна служат идентификаторами.
Быстрый и, главное, сытный перекус на каждый день.
Для тех, кто постоянно в движении. Всегда чем-то занят: бежит на работу, учебу, по важным делам или просто гуляет в парке с собакой. Ведет активный образ жизни.
На упаковках изображаются истории из жизни. Для каждой категории товара мы продумали свой, уникальный сюжет. Благодаря этим мини-историям, покупатель легко проникнется лояльностью к ТМ.
Продукт от торговой марки, которая точно знает, что вы ищете и что вам нужно! То есть понимает вас буквально с полуслова.
Для тех, кто не хочет идти на кассу с продуктами в “грустных”, дешевых упаковках. Денег на более дорогую продукцию нет, но выделиться и проявить свою индивидуальность при выборе еды в магазине - хочется.
Мы привлекаем внимание целевой аудитории к продукту за счет выделения первого слога в названии продукта: БУРгер. ПЕЛЬмени. ХОТ-дог.
Такой прием выделит ТМ Легкий День среди конкурентов. Крупные буквы станут идентификатором. Они значительно повысят узнаваемость марки и облегчат покупателю процесс покупок: уже издалека продукты сразу будет видно на полке.
Для каждой товарной категории был разработан тэг, раскрывающий характер продукта.
ПИЦЦА
БУРГЕР
МОРОЖЕНОЕ
ПЕЛЬМЕНИ
ШАУРМА
ХОТ-ДОГ
РОЖОК
Уже в начале лета продукты ТМ «Лёгкий день» появились на полках магазинов различных форматов: крупные сетевые, частные «у дома» и фирменные точки продаж компании «ВЕК».
