Компания-заказчик «ВЕК», 20 лет на рынке замороженных полуфабрикатов, география продаж охватывает основную часть России, 330 видов продукции от эконом до премиум класса
Работа началась с глубокого анализа всех брендов, выпускаемых компанией. Нас интересовала эффективность продуктов на рынке, их позиционирование и то, как они сосуществуют друг другом.
Оказалось, что некоторые из них просто дублируются: меняются логотип и название, но не занимаемая продуктом ниша и ценовой сегмент. В результате перед человеком возникает сложная задача: определиться между очень схожими по настроению и посылу товарами.
Перегруппировка и отсечение лишних брендов, редизайн и ребрендинг отдельных позиций помогли сформировать единый образ ТМ «ВЕК».
Мы проанализировали конкурентов и выделили несколько направлений, которые они используют для создания уникального образа.
В сознании потребителя уже сформировался определенный продуктовый образ и соответствующая ему колористика. Яркий и неординарный цвет упаковки может отпугнуть потенциального покупателя или вызвать недоверие.
Каждая из линеек соответствует своему ценовому сегменту: средний, средний плюс и премиум. Концепции дизайна подготовлены в соответствии с основными качествами и свойствами продукта и отвечают поставленным задачам.
Традиционно вкусные пельмени, созданные технологами компании «ВЕК» в соответствии со стандартами качества. Через крупный слоган «Мясной стандарт» мы обращаемся к практичной аудитории. Людям, которые подходят к покупкам с рациональной точки зрения и ищут стабильное качество при выборе продуктов.
Основной запрос целевой аудитории к продуктам среднего ценового сегмента: «отличное соотношение качества и цены».
Для этих пельменей отбирается только самое лучшее. Если мясо - то отборное! Если лепка - то ручная! Слепленные с любовью, пельмени «ВЕК» превратят домашнее застолье в настоящий праздник вкуса.
В категории «средний плюс» продукт изначально воспринимается как качественный. Поэтому привлечь внимание покупателя можно и нужно именно эмоциональной составляющей.
Пельмени, приготовленные вручную по уникальным рецептам с использованием отборных, свежайших ингредиентов. «Элитные» придутся по вкусу ценителям итальянского воздушного теста, а «Домашние» порадуют любителей сочного мяса.
Мы объединили премиальные линейки: «Exlusiano» с упором на эксклюзивность и «Мамченко» с упором на ручную лепку. Подобное соединение двух линеек в одну и правильно расставленные акценты на новой упаковке позволили создать цельный образ продукта, отвечающий требованиям заказчика.
Товары класса «премиум» ориентированы на аудиторию с высокой покупательской способностью. Людей, которые готовы переплачивать за эксклюзивность продукта и имидж бренда.
Заказчик получил единый, цельный образ торговой марки. Это повысило узнаваемость «ВЕК’а» и привлекло к новым продуктовым линейкам внимание лояльных покупателей, знакомых с ТМ через другие товарные категории: пицца, блинчики и т.д..
Логотип и весь фирменный стиль компании не сочетались с новым позиционированием и дизайном, поэтому мы провели легкий рестайлинг логотипа и обновили фирменный стиль компании.
