«Лайтория» — это современный взгляд на то, каким должен быть магазин светотехники. В названии, придуманном командой STORS, заключен самый подходящий образ для магазина данного типа, ассоциирующийся у потенциального покупателя с ярким светом и иллюминацией.
В продолжение выбранной концепции появились и фирменные цвета, используемые для оформления упаковок продукций и внутреннего интерьера помещений. А логотип в виде большой буквы «Л» обеспечивает бренду узнаваемость и запоминаемость.