Чебоко
Марка для тех, кто ценит крепкий вкус кофе, его насыщенный аромат и приятное легкое послевкусие.
В ассортиментной линейке представлено шесть товарных категорий: зерновой и растворимый кофе, капучино, горячий шоколад, чай и сухое молоко.
Задача
Разработать дизайн-концепцию линейки ТМ «ЧЕБОКО»
- Создать образ, соответствующий премиальному статусу продуктов на рынке HORECA
- Заложить возможность последующей дистрибуции в сетевые магазины
Анализ
Нам необходимо было разработать продукт, который с большой вероятностью в итоге не только поставлялся бы в рестораны, кафе и отели, но и появился на полках в магазине перед конечным покупателем.
Идеологически
Cледовало создать имидж продукта высокого качества, предназначенный для профессионалов и знатоков кофе.
Визуальное воплощение
Не могло быть слишком классическим. В перспективе торговой марке пришлось бы конкурировать с большим количеством брендов, которые привлекают внимание аудитории необычными акцентами, яркими цветами и уникальным настроением.
1
Рынок HORECA
Все производители делают акцент именно на высоком качестве продукта, его вкусовых свойствах.
- Alta Roma
- Lavazza
- AlmaFood
- DeMarco
- ProntoCrema
- TorinoVend
- Espresso Italiano
- Jacobs
Визуальные решения:
чашка кофе, готовый продукт - макро.
Колористика:
черный, серебряный, коричневый.
2
Рынок ритейла
В качестве потенциальных конкурентов для линейки ЧЕБОКО выступили популярные марки кофе, которые легко найти на полках в крупных сетевиках и магазинах у дома. Мы решили пойти дальше и рассмотрели ситуацию на рынке в целом. Главной задачей было изучить основные эмоциональные посылы, направления концепций и трендовые приемы в дизайне кофейных упаковок.
Визуальные решения:
продукт, крупно название марки/сорта, персонаж, геометрия, крафт, цифры, паттерн.
Колористика: основные цвета - коричневый, зеленый, черный, белый; акцентные - красный, оранжевый, синий и т.д.
Направления
Мы создавали продукт для истинных ценителей и гурманов. Поэтому выбирая направления для дизайн-концепций, ориентировались на уже сложившиеся потребительские стереотипы на рынке.
1
Вокруг света
Географическая составляющая важна для кофе: в сознании потребителя за каждым сортом закреплена определенная точка на карте.
История кофе тесно связана с купцами, мореплавателями, путешественниками. Мы представляли себе, как спелые кофейные зерна из Индии путешествовали по всему миру - из одной страны в другую. Буквально впитывая влажность океанского воздуха и обрастая всевозможными историями.
Эта мысль привела нас к письмам, маркам и открыткам. Именно они приходят на ум, когда думаешь о путешествиях и далеких странах. Для каждого продукта в ассортиментной линейке была продумана своя стилистика марок и штампов, соответствующая образу.
2
Кофейная классика
Отдых на природе
Минималистичный дизайн и глубокие, насыщенные цвета подчеркивают статусность и премиальность продукта.
Этот дизайн-концепт можно назвать классическим. Он отвечает главным тенденциям в оформлении упаковок на рынке HORECA. Мы отразили основную мысль: линейка ТМ “ЧЕБОКО” - это продукция для настоящих профессионалов.
3
Грани вкуса
Красота вокруг
Стилизация под полигональную графику продолжает направление, заданное в логотипе, и подчеркивает новую идеологию торговой марки.
Real natural – real wild Концепция передает мысль о многогранности и изобилии вкусовых оттенков в линейке. Использованные образы диких животных выступают основной метафорой. Они раскрывают тематику натурального происхождения продуктов. Каждый из них имеет неповторимый характер, подобно соответствующему напитку.
Milk topping 
Instant coffee 
China tea
Arabica coffee
Vanilla cappuccino
Результат
В результате заказчик остановился на варианте, который наиболее полно отражал идеологическую направленность торговой марки «ЧЕБОКО», передавал многообразие линейки и соотносился с уже сформированным стилем компании, заложенным в логотипе.
